Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Что делает менеджер по рекламе? Должностные обязанности». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Как указывается в некоторых материалах, стать менеджером по рекламе и продажам можно только при наличии диплома, полученного в одном из профильных ВУЗов. Но после анализа объявлений на рынке труда становится понятно, что найти работу с достойной оплатой труда получится и после прохождения специальных курсов или мастер-классов. Оказалось, что работодатели готовы всему обучить, главное – это желание и стремление получать новые знания.
Преимущества и недостатки профессии
Плюсы профессии:
- приобретение огромного опыта в области продвижения продукции и услуг;
- частое общение с различными людьми, участие в мероприятиях развлекательного характера;
- неотягощенный характер работы, приобретение многогранного творческого мышления;
- большие заработки и перспективы;
- бурный карьерный рост.
Минусы:
- повышенные психологические нагрузки;
- большой объем отчетной работы, бумажная волокита, работа с программами на компьютере;
- высокая конкуренция в сфере найма;
- высокая степень ответственности за результаты деятельности;
- наличие непониманий по заказам или недосказанности высшего руководства.
Как стать менеджером по рекламе и где учиться?
Варианты обучения для менеджера по рекламе с нуля:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже сделали обзор 5+ лучших онлайн-курсов.
Профессия специалист по рекламе востребована и популярна | Количество задач и обязанностей менеджера по рекламе |
Достойная зарплата, премии, процент от продаж в виде бонуса | Наличие конкурентов. Чтобы быть востребованным специалистом, необходимо регулярно повышать квалификацию, проходить обучение, генерировать новые идеи |
Карьерный и личностный рост | Вероятность провала рекламной концепции |
Творческое развитие | Постоянный стресс приводит к психологическим нагрузкам |
Возможность работать в известных компаниях, заниматься креативными проектами | Загруженность. Иногда приходится работать по 10-12 часов в день |
Знакомство с интересными людьми | Составление отчетов для последующего анализа, бумажная работа |
Возможность работать удаленно, нет привязки к определенному месту | Знания не должны ограничиваться лишь одной областью. Специалист обучается менеджменту, налогообложению, маркетингу и т.д |
Таким образом, профессия менеджера по рекламе будет востребована и актуальна не только сегодня, но и в ближайшем будущем. Ведь только с помощью профессиональной рекламной кампании можно добиться успеха в торговле. Грамотно продуманная стратегия позволит выделиться среди конкурентов, увеличить количество клиентов, соответственно и прибыли.
Карьерный рост и доход
А теперь поговорим про то, какие перспективы в развитии есть у менеджера по рекламе и PR. Если у специалиста пока что нет опыта работы, а за плечами только пройденные курсы, то можно попытаться устроиться в небольшую компанию или стать ассистентом. В первом случае, при должном стремлении и упорстве, через несколько лет вы сможете набраться опыта и перейти в более серьезную организацию.
А во-втором, хорошо работать и стать начальником отдела по рекламе или директором. Какой путь развития выбрать – решать только вам, а также это зависит от региона. Как правило, все вакансии расположены в крупных городах (Москва и Санкт-Петербург). Это же можно сказать и про зарплаты – в регионах можно рассчитывать на 20-30 тысяч рублей со старта, а в столице – от 50 000.
Кто такой специалист по рекламе
Специалист по рекламе занимается планированием, разработкой и контролем маркетингового продвижения. Представителей этой профессии также могут называть рекламистами или менеджерами по рекламе. Они разрабатывают постеры, видео, флайеры, баннеры и другие рекламные материалы. Чтобы работать в этой сфере, необходимо иметь высшее образование и соответствующие маркетинговые навыки.
Специалист по рекламе как профессия на рынке вакансий нашей страны появилась не так давно. Сейчас это одна из самых молодых специальностей. Спрос на рекламщиков на постсоветском пространстве стал формироваться только лет 30 назад.
В ходе своей профессиональной деятельности этот специалист решает задачи, связанные с популяризацией продукта (товара или услуги) и привлечением потребителей. Для специалиста по рекламе спектр обязанностей определяется особенностями отрасли, в которой ему нужно продвигать продукт.
В ходе своей работы он занимается формированием рекламных кампаний, подыскивает наиболее удачные места размещения маркетинговых материалов с учетом опыта коллег и анализа показателей эффективности.
У этой профессии есть и свои минусы:
- высокая ответственность;
- жесткая конкуренция;
- постоянное ведение подробной отчетности по всем сделанным шагам.
Требования к специалисту по рекламе
Начинающему рекламисту, чтобы раскрыться в сфере маркетинга, важно иметь хороший багаж знаний, быть коммуникабельным и иметь проактивную позицию. Положительные качества личности и эрудированность значительно повышают эффективность работы в этом сегменте.
Приведем перечень характеристик, которые должны быть у того, кто хочет стать специалистом по рекламе:
- выдержка;
- навыки эффективного общения;
- грамотная и поставленная речь;
- креативное мышление.
Специалист по рекламе много контактирует со своими заказчиками и коллегами. Кроме того, время от времени ему нужно анализировать и изучать передовой опыт, в том числе и иностранных профессионалов, формируя на этой основе свои решения.
Чтобы работать специалистом по рекламе, нужно иметь четкое представление об основах рыночной экономики, менеджмента, маркетинга, технологиях работы с PR-кампаниями. Кроме того, понадобятся навыки в области дизайна пиар-материалов и формирования эффективных идей для продвижения. Огромную помощь в работе рекламиста окажет знание:
- нормативных документов, которые регулируют правовые отношения в данной сфере;
- технологий формирования и новейших методик сбора информации;
- правил делового общения.
Преимущества и недостатки работы специалистом по рекламе
Однако не нужно думать, что все гладко, и профессия PR-профессионала идеальна и лишена каких-либо недостатков. К числу последних можно отнести:
-
высокий уровень конкуренции среди специалистов данной профессии на рынке труда;
-
избыток письменной работы (нужно быть готовым на бумаге отстаивать все свои предложения перед начальством, распределяющим бюджеты);
-
необходимость всегда иметь холодную голову (особенно при общении с клиентами), что не всегда коррелирует с необходимостью поддерживать творческую атмосферу;
-
часто возникающее непонимание целей потребителей (при этом иногда в их качестве может выступать организация-работодатель);
-
в рекламе одно неправильно расположенное слово или ошибочная фраза может отвернуть от тебя целую аудиторию. Поэтому PR можно позиционировать как сферу с высокой долей личной ответственности и влиянием на конечный результат человеческого фактора.
Обучение и трудоустройство специалиста по рекламе
Профессиональных специалистов по рекламе и связям с общественностью готовят отраслевые колледжи и всевозможные институты, где в названии присутствует слово «Дизайн». Данному направлению свойственна узкая направленность: рекламное фото, оформление рекламы и т. п. Наиболее популярным, зарекомендовавшим себя в глазах общественности учебным заведением в этой области является London College of Printing, LCP (Лондонский колледж печати). Он выпускает не только профессиональных рекламщиков, но и бакалавров в области маркетинга.
Стать профессиональным, аттестованным специалистом по рекламе в России можно уже с 1995 года. На этом четко специализируются 3 вида высших и специальных учебных заведений:
-
Специальные: Международный институт рекламы; Высшая школа рекламы; Институт дизайна и рекламы.
-
В целом ряде высших учебных заведений функционирует более 70 PR-отделений.
-
Также в вузах различной направленности функционирует ряд кафедр, специализирующихся на изучении рекламной деятельности: журналистики, коммерции, издательского дела. Однако по PR-профилю они специализируют на старших курсах.
Менеджер по рекламе постоянно увеличивает свои профессионализм
Ниже представлен список знаний, которые определяют грамотного менеджера по рекламе в современности:
- Экономика и налоги;
- Юридические аспекты ведения деятельности, законодательство в соответствующих областях;
- Различные факторы управления персоналом и потенциальными клиентами, включая социальные и психологические;
- Практические навыки использования рекламы;
- Составление документов, правила и форматы заполнения таковых. Но следует помнить, что на предприятии могут использоваться собственные бланки, поэтому в вопросах делопроизводства менеджеру обычно дают некоторое время, чтобы освоиться;
- Деловой этикет, умение достойно держаться не только с руководством или партнерами, но и другими сотрудниками;
- Современное состояние рекламной отрасли, умение использовать определенные инструменты в продвижении продуктов.
Есть несколько особенностей, которые нужно учитывать при поиске работы. Можно руководствоваться следующими способами отбора:
- Приоритет. Относится к специалистам, которые уже выбрали компанию, и планируют совершенствовать свои навыки для того, чтобы устроиться именно в нее;
- Скорость. Для быстрого трудоустройства лучше использовать различные виртуальные площадки по поиску подходящих вакансий;
- Гарантии. В этом случае обычно пользуются связями, чтобы найти подходящее место работы;
- Гарантии другого рода. Если специалист отлично себя показывает в ходе обучения, то ему могут выдать рекомендации от преподавателя.
Также некоторые курсы могут предложить прямое трудоустройство хорошим ученикам. К ним уже обращаются менеджеры по подбору персонала, и если появляется талантливый специалист, тогда его сразу забирают на работу.
Направления деятельности, за которые отвечает менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе (даже при очень скромном штате подчиненных, часто состоящем из секретаря и помощника) выполняет большой круг обязанностей, начиная от простого обращения в рекламное агентство и заканчивая руководством крупным самостоятельным подразделением, которое осуществляет планирование, контакты со средствами массовой информации и всю творческую часть работы.
Менеджер по рекламе организует и набирает штат рекламного отдела, осуществляет выбор рекламного агентства, координирует необходимые усилия с другими службами компании и смежным бизнесом вне своей организации, а также возглавляет деятельность по контролю над рекламой. Рассмотрим направления его деятельности подробнее.
Область применения знаний
Обязанности представителя данной профессии будут зависеть от рода деятельности его организации. В торговой компании этот специалист управляет всей рекламной активностью, отвечает за работу отдела реализации, инициирует поиск новых клиентов.
Рекламный менеджер в СМИ занимается привлечением рекламодателей, предлагает им материальные и временные ресурсы, создает благоприятный климат для клиентов, сотрудничающих со СМИ. В обязанности специалиста, работающего в рекламной компании, входит решение всех вопросов, актуальных для ее клиентов. В небольших фирмах менеджеры по продвижению могут сами проводить PR-акции или же предлагать их подрядчикам. Кроме того, потребность в специалистах по рекламе может возникнуть у политических активистов и партий во время выборов в органы власти.
Какие функции выполняют рекламисты на рабочем месте
Рекламист — это общее название специалистов по рекламе.
Интересно!
Официальное название профессии — специалист по рекламе.
Любому товару, будь то продукт или услуга, требуется рекламная поддержка, которая включает:
- сбор данных и анализ рынка;
- анализ работы конкурентов;
- разработку и развитие бренда;
- маркетинговые исследования;
- определение рекламного бюджета;
- разработку рекламных акций и их размещение;
- мероприятия по продвижению;
- анализ эффективности рекламной кампании.
В небольших компаниях всем комплексом задач может заниматься один человек — менеджер по рекламе.
В крупных компаниях над этими обязанностями может трудиться целый штат рекламистов, включающий таких специалистов, как:
- маркетолог;
- бренд-менеджер;
- медиа-планнер;
- менеджер по работе с клиентами.
Некоторые крупные компании заказывают рекламу рекламным агентствам. В этом случае их рекламный отдел может взаимодействовать с агентствами, в которых работают маркетологи, дизайнеры, копирайтеры.
Все эти специалисты связаны одной целью: создать положительный и узнаваемый образ товара.
Востребованы ли сейчас рекламщики?
Профессия рекламного менеджера появилась в США в конце XIX века. Бурное развитие частного бизнеса повлекло необходимость качественной рекламы. Такая же тенденция отмечается сейчас и в России. Особенно не квалифицирован в этом плане малый и средний бизнес. Во многих случаях реклама теряет свойства информативности или превращается в «былинный» народный жанр, фантазии которого безграничны.
Если говорить о реальных перспективах развития данной профессии, то они очевидны. В условиях перенасыщенности рынка, наличия складов на огромных территориях, обостренной борьбы с конкурентами и аналогами товаров, продажи растут только за счет качества и ориентированной рекламы, которую разрабатывают грамотные менеджеры.
Большинство продвинутых покупателей не ведутся на уловки рекламщиков. А нацеленная стратегия продвижения может даже изменить отношение потребителя к продукту. Несмотря на востребованность профессии и большое вознаграждение, уходят в рекламу немногие. Это зависит от многих факторов. Чаще всего барьеры устанавливает само руководство, либо у соискателя нет желания заниматься такой трудоемкой работой.
Рыночная экономика требует от рекламного менеджера продаж. Обладать базой теоретических знаний недостаточно для работы в офисе. Многие руководители диктуют особые требования к персоналу и прописывают их в должностных инструкциях. При неисполнении таких обязанностей сотрудника просят уволиться по собственному желанию.
Поэтому, если менеджер не обладает предпринимательским чутьем, не умеет анализировать преимущества товара и аналогов, плохо разбирается в ассортиментном ряде или попросту неубедителен, рассчитывать на успех не приходится.
В целом отрасль перспективна по всем направлениям продаж, т. к. любой бизнес продвигает свой товар доступными способами. А в крупных коммерческих компаниях имеется отдел маркетинга, который согласовывает с менеджером все нерешенные вопросы.